虎牙日活增长行业第一,游戏直播下半场探索中保持领先

编辑:小豹子/2018-10-11 16:22

  继虎牙直播IPO,斗鱼直播有意Q3赴港,网传腾讯、虎牙战略投资熊猫TV后,游戏直播行业格局愈发清晰。艾瑞咨询5月游戏直播App指数显示:虎牙、斗鱼直播位于榜单前二位;触手、熊猫、龙珠、战旗、全民直播紧随其后构成了游戏直播的第二梯队。近期QoestMoblie公布报告中2018上半年日活跃用户DAU大于1000万,规模增速TOP20 APP中,虎牙直播作为唯一一个入围的游戏直播平台,位列第四。

  

  随着格局逐渐明朗,游戏直播行业的马太效应愈发明显,资本、资源、流量都在向头部平台汇聚。对于头部直播平台来说,他们的关注点不再是如何获取更多的资金、如何在现有的市场中抢夺用户,而是如何精耕细作,挖掘用户需求,拓展游戏直播更多的可能性。这可能是未来相当长一段时间里,各家的竞争力体现甚至决定了未来市场地位。

  

  今天,我们就从几个维度出发,分析一下谁会在未来游戏直播市场中获得更大可能。

  维度一:内容造血与明星主播打造

  对于游戏直播平台来说,流量运营能力最直观的体现就是“满足与挖掘用户体验”,而满足用户需求,一在内容;一在平台体验。

  从内容来看,截至2017年年底,虎牙与90个电子竞技组织进行合作,直播或主办了LOL年终总决赛总决赛等360多场电竞赛事,是唯一集齐LOL五大联赛的直播平台。与此同时,培养了大批明星主播和战队,比如国民电竞女神Miss、超人气号召力主播韦神、Uzi、董小飒以及超级明星AG战队、GK战队、YTG战队等。

  与虎牙强调“赛事与主播并行,批量明星主播成势”不同,无论是斗鱼为DNF主播旭旭宝宝到来,专开“99999”房间,还是针对同一主播的内容进行用户推送,斗鱼更强调“个人商业价值最大化”。这种模式使得斗鱼对于想打造个人品牌的主播们有着独特的吸引力,呆妹儿小霸王、聪全蛋、浪子彦、单人影等或驻守或回归,另一方面,优质主播跳槽、优质内容缺失的情况也不可避免。

  值得一提的是,目前,斗鱼有意识地凸显明星主播身上的娱乐属性,这也是斗鱼“泛娱乐”平台转型必不可少的一个环节。2018年“鱼乐盛典”,斗鱼宣布启动“主播星计划”,此后升级打造“武汉国际斗鱼直播节”。从游戏、真人秀、综艺、科技等内容广泛布局,打造“IP矩阵”,并探索电竞与娱乐的结合。

  维度二:蓝光技术力让虎牙优势尽显

  或许是因为将自己定位于“打造沉浸式电竞游戏社区”,而游戏直播用户对于游戏呈现的场景、清晰度等方面有更直接的需求,在这一维度上,虎牙在国内有着巨大优势。

  2014年,这家公司率先推出1080P高清码率直播服务;2016年,虎牙直播正式在全网启动HTML5直播技术,让视频可以1秒即开。一年后,虎牙直播与英特尔合作,成为国内首家推出蓝光画质的直播平台。

  目前,虎牙在手机、PC和独有的TV端,三端蓝光技术相比于其他平台码率更高。其中PC端为20M,其他平台上限为10M。此外,相比于企鹅电竞的2M,斗鱼和触手实际可达1.2M,虎牙手机端直播清晰度可达8M。

  贴吧里有网友做过战旗、熊猫、斗鱼和虎牙4家游戏直播平台的效果对比,其中虎牙的视频效果最清晰,在视野、装备、技能操作等方面体验更好。

  维度三:增加用户粘性与拓展行业边界

  7月,在一个游戏论坛上,龙珠直播曾提到:“虎牙上市了以后,对各家直播平台的压力都会很大,因为赚钱就变成我们必须要完成一件事情。”

  然而事实并非如此,QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库最新公布的数据显示,2018上半年日活跃用户DAU大于1000万,规模增速TOP20 APP中,虎牙直播作为唯一一个入围的游戏直播平台,位列第四。无论是市场影响力还是平台价值,对于游戏直播的头部平台来说,钱可能已经不是最重要的问题。更重要的是以后怎么办?

  

  前文我们提到,斗鱼直播已经逐渐从电竞向泛娱乐进行布局。其CEO陈少杰表示:“移动电竞的出现,更加娱乐化、移动话,未来电竞与娱乐化的结合,是我们更多探索的方向。同时,未来零散的东西,比如短视频可能是电竞内容的一个重要出口,很多非直播用户会通过这样的形式触达电竞需求。”也就是说短平快的娱乐形式是未来斗鱼要重点发力的方向。

  相比于虎牙把业务聚焦于电竞游戏和比赛,斗鱼涉及的领域更广。但从现有的市场局势看,泛娱乐直播中,前有映客赴港上市,后有可能获得腾讯、虎牙联合投资的熊猫TV紧随其后,显然压力不小。能否突破现有局势,对斗鱼来说至关重要。

  与泛娱乐化,拓新内容以增长用户的方式不同,一方面,虎牙要通过电竞赛事与游戏直播出海,拓展新市场;另一方面,虎牙通过三端数据与内容打通,拓展场景来拓宽用户群体,比如TV端更适合多人观看,随着电竞体育化、娱乐化趋势明显,直播可能会在今后越来越多地融入家庭、朋友聚会等场景中。

  那么,这种独有的方式能否为虎牙直播在未来带来更多可能?值得期待。

  

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